“冷”与“暖”

沈建芳在全球用户大会上畅谈经济及行业“冷暖”趋势

在近期召开的2016冷年上海日立全球用户恳谈会上，海立集团、上海日立董事长沈建芳做了一场关于“冷与暖”的主旨发言。发言中，沈建芳从“经济趋‘冷’、行业遇‘冷’、空调行业制热领域产业延伸、中国家电的品牌的国际化”等多个方面阐述了“经济环境在调整中趋冷，空调行业由制冷向制热领域延伸”的观点。

经济趋“冷”、行业遇“冷”

沈建芳用中国财政部长楼继伟在G20会议上的 “今后5年是中国经济结构调整阵痛期”开场，指出2015年上半年中国GDP增速降至7%（2014年同期7.4%），2015年上半年中国房地产开发投资降至4.6%（2014年同期14.1%），2015年1~7月，中国家用空调销量下降8%（2014年同期增长10%），这三组数据无不说明中国经济趋冷，中国家用空调行业遇冷的现状。

“新常态”一词，沈建芳强调，因为中国空调行业已进入了与宏观经济新常态发展类似的时期。空调行业的“新常态”，有四个明显特征：第一，规模趋稳，购买下降：空调行业在经过家电下乡几年普及后，市场趋于饱和，规模逐渐趋于稳定，增速放缓。第二，竞争加剧，比拼价格：品牌格局相对稳定，核心技术升级速度较慢，价格战持续。第三，渠道变革，线上崛起：80、90后渐成主流消费群体，网购观念深入人心，线上渠道崛起。第四，结构升级，注重功能：产品更新和换代速度加快，以变频、智能化、低温制热等升级功能为主卖点，企业向横向领域延伸。

随着人们生活水平的提高，对舒适的要求也日益增长，从一开始的室外乘凉，到空调制冷，再从单纯追求制冷到制热，现在已逐步开始追求舒适、节能型的制热，需求的变化带来了新的商机。人均GDP的增长预示着人们生活水平的提升，随之对家电的消费量也持续提升，但是单独制冷的空调需求已逐渐降低，而空调在制热舒适、节能需求的带动下仍旧有上升空间。

空调行业的制热领域产业延伸

沈建芳在发言中以日本空调业的发展为例，揭示了中国空调行业的“冷暖”发展趋势。随着变频化及制热需求的提升，在各大电商平台上，变频空调品种众多，销量、销售额占比逐年上升。此外家用空调第4季度的销量在全年销量的占比，也从2000年的10%左右提升至目前的20%，这个数据也从一个侧面体现了消费者对空调制热需求的提升。

在对节能、环保日益关注的今天，空调能耗的降低显得尤为重要。沈建芳在谈到中国、日本变频空调标准变迁时，指出两个国家都是以“节能、环保、舒适”这个目标制定能效标准。尤其在当下，低温制热是能耗中的很大一块，对于能耗降低的贡献值特别明显。在中国，大多数人购买空调仅注重空调的制冷能力，而忽略空调的制热能力。就以华东地区为例，当夏季室外温度为35℃时，室温要想达到25℃，两者的温差是10℃；反之，当冬季室外温度为-5℃时，室温要想达到25℃，两者的温差是30℃；可见，空调在制热时所需能耗要大大高于制冷所需能耗。所以，作为普通消费者在选用空调时的思维方法、作为专业空调生产企业在设计空调的思路、国家在制定空调能效的标准时都需要进行由“冷”转“热”的彻底的改变，这也是整个空调行业转型的关键一步。目前中国空调制热主要以热泵辅助电加热为主，日本则以热泵型为主。两者相比较，热泵型空调制热能效比最高，也是未来产业发展的主流方向。

全球热泵技术的应用已经往热泵干衣、热泵地暖、热泵烘干、煤改电等方向延伸。近年来，美国的GE、中国的海尔等知名企业已经在其热水器上运用了热泵技术。尤其是北京的“煤改电”项目，是中国热泵产业发展的又一契机。众所周知，中国北方一直是集中供暖、分散取暖，燃煤一直是主要的热能来源。目前北京开始推行“煤改电”项目，并且计划到2020年该项目完成80%~90%的用户改造，这就为高效、节能、环保、低碳的热泵采暖，营造了良好的政策环境，近几年随着热泵采暖技术的飞跃，空气能热泵供暖有望成为人们首选的清洁能源采暖设备。

沈建芳还就海立在空调低温制热技术方面和热泵制热新冷媒方面进行了探讨，并介绍了采用自然工质CO2和R290的热泵热水器专用压缩产品特点。

中国家电品牌的国际化

在谈到中国家电的品牌时，沈建芳指出中国是家电的制造强国，却不是品牌强国。就拿空调举例，中国是空调的出口大国，但在国外的家电市场上，却很难觅到中国品牌的空调，大都是OEM的产品，但我们需要付出劳动力、能源消耗、环境污染等巨大的代价。

“中国失去了中国品牌走向世界的最好时机！”沈建芳这么说的理由很充分。第一，中国资源减少；第二，中国环保成本上升；第三，中国劳动力成本上升。以上三种情况，是不容我们回避的现实，也是中国品牌走向世界的最大障碍。

中国的家电企业要向小米、联想这些企业学习，生产自有品牌，然后在国际上占有一席之地。企业做产品是为了树立自己的品牌，让自己企业的品牌屹立在世界市场上，中国制造要走向世界，必须要加强技术创新和产品开发；提高自动化程度，降低人工成本，打造智能制造。

海立的转型发展

作为海立股份的董事长，沈建芳还在用户大会介绍了海立重组并购民营企业富生杭州富生电器股份有限公司的情况。8月，杭州富生已成为海立100%控股子公司。本次引进民营资本，让海立股份真正成为了上海国企中第一家混改成功的企业。海立股份通过此次并购进一步优化股权结构，推进市场化经营机制改革，激发企业活力，提升企业竞争力，确保企业的可持续发展。

杭州富生是目前国内规模最大的制冷电机专业供应商。电机作为家电上不可或缺的组件之一，具有非常广阔的发展前景。目前，我国电机产业经过多年快速发展,取得了长足进步。重组并购后，海立与富生将显现出产业协同、资源互补的整合优势，海立的制冷压缩机电机和智能高效电机年产能合计可达4800万台，海立将成为全球最具竞争力的制冷压缩机电机及微特电机供应商。公司将把握互联网、智能化浪潮机遇，聚焦工业装备、智能家居及汽车等领域的电机应用，采取多种方式快速发展智能电机及驱动控制系统业务。

发言的最后，沈建芳强调“海立，支持空调行业由制冷向采暖发展！海立，支持中国家电早日成为世界品牌强国！”

当天的全球用户大会有国内外22家知名空调企业及14家热泵热水器、热泵干衣机企业和多家行业知名媒体的近80名代表参加，会议上还组织了关于“轻商空调”与“热泵”2场小型的技术交流会与对日本空调发展历程研究及对中国空调业发展启示的深入剖析讲座，还有就空调市场挑战和发展而展开讨论的开放式论坛。